Logo je jedna od prvih stvari o kojoj novi biznis razmišlja kada želi da se pojavi na tržištu ili da pokrene veb-sajt. To nije slučajno, jer logo predstavlja suštinu brenda i stvara njegov prvi utisak. Dobar logo nije samo lep simbol, već alat koji gradi poverenje, prepoznatljivost i emocionalnu vezu sa publikom.
Ako pokrećete novi ppsao ili želite osveženje postojećeg vizuelnog identiteta, korisno je da razumete proces izrade logotipa, vrste logoa, kao i izbor boja i tipografije.
Razumevanje identiteta brenda
Pre nego što pređete na samu izradu logoa, najvažnije je da jasno definišete identitet svog brenda. To obuhvata misiju, vrednosti, način komunikacije, kao i emociju koju želite da izazovete kod publike. Suština je da možete odgovoriti na pitanja ko ste, zašto postojite i po čemu ste drugačiji od konkurencije.
Ako još uvek niste sigurni, razmotrite sledeće:
• Koja je vaša misija i čemu služite?
• Koje vrednosti su vam važne?
• Ko je vaša ciljna grupa i šta im je potrebno?
• Kakav ton komunikacije vam odgovara – profesionalan, prijateljski, luksuzan, duhovit ili nešto drugo?
Vrste logotipa
Pre početka dizajniranja preporučljivo je da izdvojite tri do pet reči koje najtačnije opisuju vaš brend. One će vam pomoći da ostanete usmereni dok birate stil logoa.
Najčešće vrste logotipa su:
Logotip zasnovan na reči (wordmark)
Logo koji se sastoji samo od imena brenda u karakterističnom fontu. Idealno rešenje za brendove sa upečatljivim imenom, poput Google-a.
Logotip sa inicijalima (lettermark)
Koristi skraćenicu ili početna slova brenda. IBM je najpoznatiji primer. Odgovara kompanijama sa dužim nazivom koje žele jednostavnost.
Simbol (piktogram)
Grafički znak bez teksta, poput Apple logotipa. Najbolji izbor za brendove koji žele univerzalan, lako prepoznatljiv vizuelni znak.
Kombinovani logo (symbol + text)
Spoj simbola i teksta i najčešći izbor kompanija, jer omogućava brzu prepoznatljivost i fleksibilnu primenu.
Emblem
Tekst je smešten unutar oblika ili amblema. Ovakav stil biraju tradicionalni brendovi koji žele da istaknu autoritet, stabilnost i pouzdanost, na primer Starbucks.
Zašto opisni logotipi bolje funkcionišu
Prema studiji Harvard Business Review-a koja je analizirala 597 logotipa, pokazalo se da opisni logotipi pozitivno utiču na percepciju potrošača i poboljšavaju poslovne rezultate.
Opisni logo je onaj koji jasno prikazuje čime se kompanija bavi, bilo kroz sliku ili tekst. Publika ih lakše razume i brže povezuje sa proizvodom ili uslugom, što povećava spremnost na kupovinu.
Zbog toga savetujemo da se, kad god je moguće, odlučite za logo koji jasno komunicira suštinu vašeg poslovanja.
Jednostavnost i prilagodljivost na prvom mestu
U svetu marketinga pravilo je jednostavno: kada zbunite potrošača, izgubili ste ga. Ljudi stvaraju utisak o vašem brendu za svega nekoliko sekundi, pa logo mora biti jasan i lako prepoznatljiv.
Jednostavan logo deluje profesionalno, lako se pamti i izgleda dobro u svim formatima, od malih ikonica do velikih bilborda. Komplikovani logotipi gube čitljivost i time snagu vizuelnog identiteta.
Pametan izbor boja i tipografije
Boje i fontovi utiču na emocije i oblikuju kako publika doživljava brend.
Najčešće asocijacije na boje:
• Plava: poverenje, sigurnost, smirenost
• Crvena: energija, strast
• Zelena: priroda, zdravlje, rast
• Žuta: optimizam, vedrina
• Crna: elegancija, autoritet
Tipografija takođe nosi psihološku poruku:
• Serif fontovi deluju tradicionalno i profesionalno
• Sans-serif fontovi izgledaju modernije i jednostavnije
• Script fontovi stvaraju utisak elegancije ili kreativnosti
Najbolja praksa je koristiti najviše dve do tri boje i jedan do dva fonta, kako bi logo bio čist, dosledan i funkcionalan.
Profesionalni dizajner ili online alat?
Logo je dugoročna investicija i prvi vizuelni kontakt sa vašim brendom, zato je najbezbednije angažovati profesionalce. Online alati često nude generička rešenja, ograničen kvalitet i formate koji nisu pogodni za ozbiljnu upotrebu. Takođe, ovakvi logotipi najčešće ne mogu biti jedinstveno zaštićeni.
Ako želite da unapredite brend profesionalnim vizuelnim identitetom, Echosystem nudi usluge grafičkog dizajna sa bogatim iskustvom u stvaranju jedinstvenih i efektnih logotipa. Rado sarađujemo sa klijentima i stvaramo dizajn koji zaista odražava njihovu suštinu.
